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LA MODA E IL TEMPO “La moda è contemporaneamente essere e non essere, si trova sempre sullo spartiacque fra passato e futuro e ci dà, finchè è fiorente, un senso del presente così forte da superare in questo senso ogni altro fenomeno”. Simmel La dimensione principale della moda è il tempo: dà il ritmo al divenire, attraverso i suoi cicli di variazione offre a chi la segue la sicurezza di essere nel presente. Il tempo della moda è progressista, ogni cosa va bene purché sia una novità e ciò che è di moda è sempre “nuovo”, anche se è già apparso in passato. A parte alcuni rari oggetti che diventano “classici” ed entrano stabilmente a far parte del costume o dell’immaginario collettivo, la maggior parte dei beni di consumo prodotti è soggetta ad un processo di “obsolescenza controllata”: il sistema produttivo programma il ciclo di ogni bene in modo che, ad un certo punto della sua vita, sembri già vecchio, anche se da un punto di vista funzionale non lo è affatto. I mezzi di comunicazione di massa e la pubblicità, da parte loro, sollecitano questa opera di inarrestabile restyling. Così, nel momento in cui acquista valore solo in relazione alla sua età, l’oggetto subisce la scomparsa di ogni significato intrinseco: a noi, abituati a rinnovare gran parte del guardaroba ogni anno solo perché le fogge di moda sono cambiate, riesce impossibile anche solo immaginare il significato dell’abito in epoche in cui era per molti un bene unico e insostituibile. Questo moto di variazione continua rende il tempo della moda veloce ed imprevedibile, talmente effimero da sembrare del tutto autonomo dalle dimensioni profonde della vita sociale. Ma a ben vedere così non è. La moda è rinnovamento di forme, di oggetti e di codici, ma è anche il rinnovamento dei soggetti. Esaltando il presente e il nuovo, la moda rappresenta una rottura con il quotidiano e fa scoprire un nuovo punto di vista sulle cose, diventando riferimento e norma comune, tramite di normalità in cui tutti si riconoscono.
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